日本媒体在对内和对外报道上差别非常明显，可以说是“宽内严外”。媒体对内注重“惯例”和“国家利益”，批评政府时非常注意“限度”，但在谈及中国及朝鲜时就显得非常“开放”，甚至辛辣露骨。
记者俱乐部管制严
日本五大全国性报纸，在政治观点上有所差别。《朝日新闻》、《每日新闻》是传统的自由派报纸，而《读卖新闻》和《产经新闻》则是保守派和右翼报纸，《日本经济新闻》受经济界影响较大，比较客观。虽然倾向有所不同，但这些媒体的报道内容重复率非常高，无论在版面安排还是在报道风格上都呈现出惊人的一致。之所以会出现这种现象，是因为日本存在所谓“记者俱乐部”制度。
“记者俱乐部”由公共机关和全国众多媒体选出最好的记者而组成。“记者俱乐部”是全国媒体采访信息、交换意见的惟一场所。政府为保持社会安定和控制舆论导向，也利用记者俱乐部进行变相的新闻管制。在一些敏感的议题上，各媒体之间要订立所谓的“报道协定”，互相协调立场，从而导致报道内容的雷同。如果有媒体敢于出格批评政府，揭露政府的深层负面情况，不仅会为记者俱乐部所不容，今后在采访等事宜上也会受到很大的限制。
对外报道上“国家利益优先”
然而，在对华报道时，上述五大报纸就显得各有特点了。《朝日新闻》、《每日新闻》和《日本经济新闻》对华态度相对友好，报道也较为客观。《产经新闻》是传统右翼报纸，和台湾当局联系紧密，但近年来有好转的迹象。《读卖新闻》发行量最大，并且紧跟政府。近年来，其在对华问题上频频发出不利于增进两国关系的声音，成为比《产经新闻》更右倾的报纸。
但无论是自由派还是保守派的媒体，在涉及中日纷争的时候，都不可能站错队。即使错在日方，这些报纸也会尽量从中方找原因，以显示日方的“正确性”。在中日关系上，即使是对华相对友好的《朝日新闻》，在批评政府的时候也显得非常克制，最多也是对中国和日本各打五十大板。如2002年的闯馆事件，这些报纸无一例外，在“国家利益”的大旗下，大肆指责中国，只不过《读卖新闻》和《产经新闻》更加肆无忌惮罢了。
必须指出的是，虽然当前日本媒体有意无意地在损害中日关系的健康发展，但其中也有清流。虽然《朝日新闻》等自由派媒体不能脱离日本这个大环境，在中日关系的建言上也屡次被指空话过多，但毕竟对右翼造成了很大的牵制。尤其是在近期反对小泉参拜的问题上，《朝日新闻》秉承一贯反对参拜的态度，和《每日新闻》等共同进行靖国神社问题的知识普及工作，影响了一批日本人对靖国神社问题的观点，在社会上形成了反参拜的空气。
更值得一提的是，除了这五家大的全国性报纸，其他的地方性报纸大多是自由派报纸，在中日关系上态度积极。这些报纸对当地的民众有较大的影响力，它们才是保持中日友好基础不被侵蚀的重要支柱之一。
“你有责任回答这个问题！”今年5月的一次外交部例行新闻发布会上，日本朝日电视台的女记者向孔泉提出了这样的要求。事后，笔者得知她叫後藤華。
与提问时的咄咄逼人有所不同的是，一个半月后在星巴克咖啡屋，坐在我面前的後藤華面带微笑，语气真诚：
“和很多日本人一样，我个人也不赞成小泉首相去参拜靖国神社。虽然他说是为了不再战而去的，但靖国神社在周边国家看来是日本军国主义的象征，作为首相，他应该考虑别国的感受。”
後藤華坦言，参拜神社在日本确实是一种文化传统。但“穿着二战期间旧军服的日本人在靖国神社活动，是很特殊的情况，他们可能是日本的极右翼分子，甚至是某些黑社会分子。”
据後藤華介绍，目前日本在北京常驻的有6家电视台的记者。她说，如果发生类似今年4月的抗议事件，日本媒体肯定都会抢着去拍摄，并在第一时间往国内发回报道。“我现在感到，我们6家电视台都用那样的画面编新闻，在日本播放，尤其是反复播放会是一种什幺样的效果？肯定是加深了日本人对中国的反感和担忧。所以现在想想，是不是也应该同时做一些其它的报道，比如采访一些当时没有参加游行的、或者不赞成这样做法的中国人，这样就会比较客观，也可以使日本观众不至于把当时的中国想象得太可怕。”
後藤華说，在朝日电视台，跟中国有关的新闻可以说是报得最多的，“所以在中国除了北京以外，上海和台湾也有我们的常驻记者。”留意到她把驻台湾记者说成是驻中国记者的一部分，笔者不由得增加了对她的认同感。
“你的姓是‘後藤’，名是‘華’，和中国有什么关系吗？”见笔者感兴趣，後藤華解释说，其实她的名字用日文书写应该是“後藤はな”(音：哈那)。“日语里‘はな’有两个意思，一个是‘花’，另一个是‘華’，我自己选择了‘華’ 字。”“好，这样中国人看了会觉得比较亲切。”笔者半认真、半开玩笑地说。
“日本的媒体是不是会比较多地从负面报道中国？”对于笔者的问题，後藤華说，《读卖新闻》、《产经新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》等日本主要报纸是有不同的观点。“但我记得，《读卖新闻》也刊登过文章反对小泉参拜靖国神社。它(《读卖新闻》)是不是你认为的比较右翼的报纸？”笔者笑而未答。
後藤華说，据她了解，在这些媒体常驻中国的记者中，真正持右翼观点的很少，他们也想尽量客观地报道中国，想和中国的记者进行交流，只是各自报纸的日本总部那边有不同的倾向性罢了。
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