奥运会仍是最大体育金矿。国际奥委会已将保持全球冠军地位作为其最荣耀使命。通过出售电视转播权和营销，2008北京夏季奥运已稳获约34亿美元，大大超过了世界足联在2006年德国世界杯足球赛23亿美元的收入。

　　各国各家电视台为北京奥运向国际奥委会总共支付17亿美元，12个主要赞助商支付8.66亿（与2006都灵相捆绑）。北京奥组委预期可从"奥运伙伴及赞助商"营销项目中获得将近10亿美元收入，德国的阿迪达斯和大众是这一项目的参与者。扣除都灵所得，共为34亿。

　　北京奥组委官方所定的预算是20亿美元。国际奥委会提供差不多一半，其中8.1亿美元来自电视转播权，2.55亿美元来自主要赞助商项目。而自己的营销所得已经可以筹足预算资金。此外，还有门票收入，所有525万张门票几乎已告售磬。上届雅典奥运门票数量要少得多，收入已达2,28亿美元。当然，北京门票售价要低一些。

　　不过，北京奥组委的预算资金只占中国为奥运所投入资金的很小部分。尽管没有官方数字，一般估计，中方至少投入了400亿美元，用于公路、体育场馆、航空港等的基础设施建设。正如历届奥运会那样，主办国都将这些资金作为对未来的投资。

　　1984的洛杉矶奥运是唯一的例外。那一届，就象是天上掉金子，从此改变了奥运世界。受益的不仅是奥运的主办者，而且是各国奥委会和各个奥林匹克专业联合会，尤其是对那些较小的国家和体育项目来说，这笔收入具有巨大的意义。

　　国际奥委会还没有"狮子大开口"。从主要赞助商项目所得中，国际奥委会仅截留10％，从电视转播权中截留17％，一共是4亿美元。其中的大部分通过"奥林匹克团结项目"用于帮助第三世界的体育发展，剩下部分作为储备金（目前是2亿）。

　　204个国别奥委会（美国除外）总共分得4亿美元，美国独家得到大约3亿，原因是，多数赞助商和电视转播费来自美国本土。

　　此外，国际奥委会承担小国运动员和教练员的旅行费用，以保障205个国家都能参加。在奥运村的食宿对所有奥运的参加者都是免费的。

　　28个夏季奥运联合会从电视转播费中共分得2.9亿美元，其中大头由田径联合会获得（超过2800万美元），现代五项或三项全能联合会获得700至800万。

　　收入螺旋还在上升。鉴于奥运会对电视台、电视观众和赞助商一如既往极具吸引力，国际奥委会还可以继续增加所得份额。2010温哥华冬季奥运和2012伦敦夏季奥运的电视转播权费用将超过30亿美元，而从赞助商那里的得到收入将首次跨越10亿美元大关。