张召忠：目前，美国总统大选正在如火如荼地进行，每次大选之前，总统竞选人都会以攻击中国来带动选票，好像如果谁不攻击中国就选不上总统似的。这已经成为规律，选前大肆污蔑中国，上任之后逐渐修复中美关系，每个美国总统基本上都是这样。为什么美国总是制造“中国威胁论”？因为军队的发展和经费投入需要军事需求，提出军事需求必须要有充足的理由，如果中国对美国不构成威胁，中国成为美国的朋友和伙伴，那么美国的敌人是谁呢？如果没有一个与之匹敌的强劲的敌人，国会为什么还要批准对国防部的巨额拨款呢？所以，美国总是说，中国的防空体系很厉害，中国的核武器很厉害，中国要建造航空母舰，中国要发展核潜艇，中国要增加军费投入、中国大陆要打台湾等等。美国在闹，台湾也在闹，目前台湾热闹的一个重要原因，也是台湾领导人面临一个大选的问题，所以，“入联公投”成为一个热点。

　　你提的问题，核心是如何把握话语权，抢占舆论阵地。我感觉这是个非常重要的问题，因为掌握话语权是信息时代最重要的软实力。美国未经联合国批准，就对伊拉克进行了一场战争，在战争中死亡数十万人，国土沦丧，家破人亡，惨不忍睹。在这种情况下，我们天天都在看有关伊拉克的新闻，但是你看到过伊拉克人诉苦的新闻吗？你看到过伊拉克人如何打击美国人的新闻吗？没有人为他们说话，他们没有话语权，话语权完全掌握在美国人的手里。美国主导着世界的话语权，他们每天都在进行激烈的舆论战，颠倒是非，混淆黑白，以至于普通人很难分清真假。

　　中国的话语权在世界上非常非常微弱，对此我深有体会，你一出国就会知道。一方面是我们的语言外国人听不懂，这是个问题；再一个就是我们的对外宣传方式，大都是正面宣传、灌输和程式性的，外国人不习惯这种教条式教育人训话的模式。我作电视节目已有十几年了，我对电视访谈有很多体会，其中最重要的就是千万不要在电视上给观众训话，千万不要认为自己是救世主，别人都是阿斗，动辄说服教育别人，一定要心平气和地平等探讨问题，语言要通俗，说话要和气，要循循善诱，就像是拉家常，这才是掌握话语权的要诀。讲课也是这样，我每次讲课都不用讲稿，眼睛总是盯着听众，从他们的眼神中我能读懂他们的心思，他们听懂了哪些，还期望知道哪些，所以我的课总是很受欢迎，大家说听我的课是一种精神上的享受。有些人讲课作报告，眼睛盯着稿子，头都不抬，读完完事儿，这能有效果吗？你都不尊重听众人家能好好听你讲吗？大家都说小布什说话没水平，但你见过小布什拿着稿子说话吗？小布什讲话基本没有超过五分钟的，而且都是站着讲，支持什么、反对什么，简明扼要，阐述自己的观点和方针政策即可。我不知道念稿子的毛病是什么时候养成的，但我坚决反对官员和教员念稿子，只要你在那里念叨就不会有话语权。

　　广播、电视同样要注意这个问题。对台广播我们主要是《海峡之声》广播电台，对台电视节目主要是四套的《海峡两岸》，其他节目一般不允许做有关台湾的节目。这两个对台的节目我都做过，总的感觉还是很不错的，但与凤凰卫视的一些对台节目相比，还是缺少了很多东西，比如节目时长太短，谈话内容太少，谈话层次太高，缺乏普及性，对一些事件发生的背景缺乏交代和分析，在谈及一些立场观点的时候，还不能突破国台办新闻发言人的框架结构等等。对于观众来讲，听专家解析与听新闻发言人的谈话是一样的，好像每一个嘉宾都是国台办的官员，这样端着架子讲话就很难贴近百姓，难以与观众进行心灵互动，也很难让人信服，这是我们在掌控话语权方面需要注意的。没有频段的时候呼吁要频段，有了频段和时段以后就要用好自己的话语权，尽量请权威的专家用通俗的语言解析深层次的话题。在这些方面，我们应该向凤凰卫视学习，我每天基本上锁定凤凰卫视，我的电视新闻来源主要是凤凰卫视，他们讲的东西不一定都正确，但没有关系，我喜欢他们的节目风格和谈话内容，尤其喜欢几位评论员往摄像机前面一坐就开讲的那种氛围，没有大话套话假话废话，没有小片的人为隔断，没有主持人和多位嘉宾的来回捣乱，就那么润物细无声地侃侃而谈，不断地向前推进话题，舒服极了，真的是很爽！在中国，惟一让我有这种感觉的是北京电视台的《环球冲浪》节目，尽管我做得不多，但感觉很好，有那种味道。如果以后我退休了，我真想做一个纯粹的谈话节目，就是一台摄像机、一位主持人、一个嘉宾，完全用谈话主题、谈话内容、嘉宾风范来影响观众，保证收视率，那样的节目才叫做真正的新闻评论节目！新闻评论节目如果用小片来凑，如果用专家阵容来哄抬，如果用大量的画面来渲染，那只会破坏新闻评论的氛围。我知道，我的这些观点是电视界同仁们所坚决反对的，这就是电视从业人员与专家和观众的矛盾点。